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高端白酒淡季逆市频涨价 出现个别囤货现象

  • www.sdchina.com   来源:广州日报   作者:周可   2015-08-10 16:14:55  

  泸州老窖近日突然宣布全面调价,将带泸州老窖字样产品结算价提高至100元以上。不少经销商对此表示看好,“有利于对系列酒品牌进行清理整顿,以减少其对主品牌的影响。”据了解,近期五粮液、茅台等一线名酒纷纷选择淡季逆市调价。广州日报记者昨日走访市场发现,本地市场暂未跟风调价,但已出现个别囤货现象。有机构分析称,行业基本面已现回暖迹象,白酒股或进一步上行。

  泸州老窖股份有限公司8日发布《关于泸州老窖品牌战略调整的通知》,对带有“泸州老窖”(头曲、二曲除外)字样品系产品的价格进行了调整。泸州老窖方面规定,其品牌系列将严格按照“带有‘泸州老窖’(头曲、二曲除外)字样品系产品为100元~400元/瓶,‘泸州老窖’头曲、二曲等系列品系产品为100元/瓶以下”的价格实施管理。

  泸州老窖全面调价

  据悉,泸州老窖公司方面要求旗下各销售单位凡是带有“泸州老窖”字样(头曲、二曲除外)的产品结算价不低于100元/瓶(以500ml为单位),光瓶品鉴酒价格不得低于结算价的70%,其他规格产品物料结算价按毫升数同比例计算,调整后各销售单位不接受经销商退货。

  此外,泸州老窖方面称,将严格按照“国窖”和“泸州老窖”为主力实施“双品牌”战略。据悉,其核心品系包括国窖1573、百年泸州老窖窖龄酒、泸州老窖特曲、头曲、二曲。

  对此,北京盛初营销咨询公司总经理柴俊认为,上述新政或将结束泸州老窖的品牌乱象,为“大单品”战略提供了前提条件和基础,其品牌价值将会逐步得以恢复。

  另有知情人士向广州日报记者透露,“这两年聚集了太多投机商在旗下透支品牌资产,内部管理松散,此次调整非常有必要。”不过,他也指出,“目前调整应是系统性调整,单项价格调整还显武断。”

  出现个别囤货现象

  除泸州老窖外,近期国内高端白酒也频频传出涨价消息,令本处于淡季的白酒业颇受关注。据悉,五粮液8月3日起将核心产品52度五粮液(俗称“普五”)的出厂价从609元涨至659元。五粮液股份公司相关负责人对涨价评价称,“此次价格调整是根据近期普五的供需状况、市场表现等多种因素综合调研论证而做出的,旨在尊重市场供需变化,回归品牌价值。”

  此外,茅台最近也在低调调价。有茅台经销商透露,最近收到通知,“将53度飞天茅台的终端价格从1099元调整到1199元,涨幅近一成。”

  不过,报记者昨日走访本地酒水市场发现,目前茅台、五粮液等高档白酒终端零售价暂未调整。52度五粮液水晶瓶价格多为600多元,53度飞天茅台价格则在900元左右。

  某本地经销商向广州日报记者表示,“现在是淡季,销售依然一般,没有涨价,不过此时传出涨价风声,接下来中秋国庆旺季可能出现涨价反应。”

  某酒水专营店负责人则透露,“批发价的确涨了,但零售价还没怎么动。”该负责人称,高端白酒涨价消息出来后,已出现个别提前囤货现象,“提前买的大都是婚宴用酒的客户。”

  机构:

  酒企业绩回暖

  高端白酒频传涨声的同时,白酒股近日表现也十分活跃。广州日报记者根据同花顺数据测算,白酒板块上周累计上涨超过5%,上周五则再次全线飘红。

  有分析认为,涨价效应带动了上市公司的业绩再上新台阶。据统计,目前白酒行业仅5家公司发布中报预告,其中仅*ST皇台净利润同比降低,酒鬼酒、水井坊、口子窖及洋河股份均实现预喜,其中酒鬼酒预增幅度高达190%。

  国泰君安方面认为,“2015年以来高端白酒价格纷纷上调,在股市财富效应及中秋旺季带动下,白酒业有望出现量价齐升的良好局面,酒企业绩迎来更高的弹性空间。”

  另有分析认为,白酒板块亦收获国企改革红利。据了解,16家白酒上市公司中有12家是国有企业。除老白干酒、沱牌舍得外,五粮液今年5月也表示正在研究相关改革方案,近日停牌亦引发市场混改猜想,贵州茅台此前也表示产权制度正在稳步推进。

  广发证券方面表示,随着顶层设计方案的渐行渐近,具备国企改革预期的白酒股有望出现加速上涨。安信证券则认为,在多重背景下,“白酒板块基本面见底复苏,企稳上行可期。”

  不过,另有分析人士认为,尽管高端白酒已有回暖迹象,但目前整体需求仍处萎缩状态,“高端白酒调价是否意味着引领白酒市场回暖,目前定论或为时尚早。”

编辑:李娜    责任编辑:胡立荣

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