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一线白酒颓势继续 茅台在穗880元有售

  • www.sdchina.com   来源:人民网   2013-12-11 10:04:16  

  二线白酒忙逆袭,分析称白酒行业将向橄榄型转变

  “11月份开始,53度飞天茅台(茅台主流品种)一批价出现快速下跌,从10月底的900元迅速跌至11月末的850元上下。”在酒业分析师调研茅台(以下均指53度飞天茅台500ml)一级批发价(一批价)不断下探的同时,广州本地茅台终端零售价已惊现880元的低价,对比前年年底最高至2750元的售价,两年之间,茅台最高跌了近1900元。“惨淡”的还有五粮液(均指52度500ml),其在广州目前售价跌至690元至998元之间。

  但在一线白酒“吃力”之时,二线区域名酒表现不错,部分品牌今年销售额逆势增长30%。业内指称,未来5—10年,中国白酒行业将逐渐从高成长期过渡到成熟成长期,消费结构和产品结构也将从目前的哑铃型逐步变为橄榄型。

  茅台明年一季度恐现价格倒挂

  政策寒流在去年开始体现,去年年底时,茅台在广州高端商超如太古汇的Ole'已降至1680元,烟酒商行最低到1550元。但今年以来,颓势不减。昨日,记者走访市场发现,向来售价较高的广百中怡店,茅台现价1580元;而天河东路上一家烟酒商行则报出880元的低价。

  与此同时,五粮液目前在广州烟酒商行的售价普遍在690元至780元之间,而高端商超则卖到998元。而去年年底则在980元至1188元之间。

  终端难好转的同时,平安证券分析师汤玮亮称,11月末茅台一批价已至850元左右。其解释称,一方面是因为厂家11月份连续出台多项政策加大出货量;另一方面价格快跌也体现出市场需求疲软,经销商缺乏信心。其判断,12月份很可能延续中秋“旺季不旺”趋势。

  “如果厂家要保明年一季度报表的话,则预计茅台春节后一批价低于出厂价,出现倒挂是大概率事件。”汤玮亮称,白酒行业局势仍不明朗。而目前茅台出厂价为819元。

  为了扭转颓势,茅台和五粮液也开始了“自救”。中信证券分析师黄巍解析称,应对行业深度调整,贵州茅台采取控量保价、顺价保量的措施。营销方面,公司积极转型,从公务向商务、个人和休闲消费渗透。其预计2014年贵州茅台的规划是“维稳”。此外,该公司在其官网也公布了“仁怀国酒茅台电子商务有限公司”在网络上直营的三家店铺链接,意图转战线上。

  而五粮液在推行控量保价措施的同时,已加大集中推新品的力度。五粮液董事会办公室相关负责人在某券商策略会上也表示,公司营销改革所设立的七个营销中心,正争取在各区域并购1—2家当地白酒企业以销售五粮液基酒,类似河北永不分梨酒业公司的模式。

  二线区域名酒现增长空间

  在一线白酒忙“自救”的时候,二线白酒今年则表现不错,有业内人士昨日对记者表示,杜康销售额今年有望逆势增长30%,西凤酒去年销售额为43亿元,今年有望突破50亿元。

  “很多二线区域名酒,正在推进全国化进程,走的是‘老乡路线’,如西凤酒是陕西名酒,在当地市场占有率较好,在根据地市场牢固后,逐渐走向全国市场,打入陕西人在外地的圈子,提倡喝家乡酒的概念,市场策略开展得较好。”白酒专家肖竹青昨日表示,随着人口流动全国化,区域名酒的推广也开始全国化。

  另有业内人士称,过去十年是茅台、五粮液等一线名酒高速发展的十年,目前这些酒的渠道都塞得很满,“去库存”都需要3年到5年的时间,而这个时间给二线区域名酒留出了追赶空间。

  事实上,二线区域名酒“抬头”在广告投入上也可见一斑。据媒体报道,如古井贡、金种子、沱牌、老白干、口子窖等这样的一些地区品牌,在央视的投入反而有增加。

  高华证券分析师廖绪发也表示,未来白酒行业的增长引擎来自高端民间消费和大众消费。其认为,过去十年中,作为白酒行业增长主要动力的政商消费已有所放缓,而未来政商消费即使有所恢复,也可能难以再现高增长。因此,其分析认为,中国白酒行业新的增长动力将来自于收入提升——第一个动力将来自中产阶层的持续扩大,所带动的中档酒消费市场的大扩容;第二个动力来自富裕消费群人口规模持续扩大,可支撑高端民间消费对于政商消费的替代。

  “中国白酒行业长期增速放缓但前景仍然广阔。”廖绪发表示,未来5年行业销售收入增长中枢将从过去5年的25%至30%,下行到10%的常规化增长,并且主要依托均价的提升而非总销量的增长。同时消费结构和产品结构也将从目前的哑铃型变为橄榄型。(新快报)

  原标题【一线白酒颓势继续 茅台在穗880元有售

编辑:郭莹    责任编辑:谭静

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